Lüks Markalar Metaverse’de Nasıl Para Kazanıyor?
Gerçek dünyada asla giymeyeceğiniz bir çanta, ceket veya gömlek için yüzlerce dolar öder miydiniz?
Oyuncuların sanal kimliklerini oluşturmak için giysi ve aksesuar kullanma konusunda zaten uzun bir geçmişi var ve Metaverse kullanıcılarının da aynı şeyi yapacağına dair her türlü işaret mevcut. Lüks markaların yöneticileri, trendi ciddiye alıyor ve Metaverse‘deki insanlara ürünlerinin sanal versiyonlarını satma fırsatından yararlanmak için hızla hareket ediyor.
Meta veri deposunun yeni sınırında, kullanıcıların farklı cihazlar ve platformlar aracılığıyla erişebildiği kalıcı, paylaşılan bir sanal dünya yani avatarlar her şeydir. Bu da bazı kullanıcıların avatarlarını lüks ürünlerle donatmak için büyük paralar ödeyeceği anlamına geliyor. Meta CEO’su Mark Zuckerberg, bu nişin meta veri tabanında büyük olmasını bekliyor. Zuckerberg , “Oluşturduğunuz karakterler sosyal medya profil fotoğrafları kadar yaygın olacak, statik bir görüntü yerine, etkileşimlerinizi çok daha zengin hale getirecek olan sizin, ifadelerinizin, jestlerinizin 3D temsillerini yaşayacaklar. Muhtemelen iş için foto gerçekçi bir avatarınız, takılmak için stilize edilmiş bir avatarınız ve hatta oyun için bir fantezi avatarınız olacak. Farklı içerik oluşturucular ve farklı uygulamalar ve deneyimler tarafından tasarlanan farklı durumlar için sanal giysilerden oluşan bir gardırobunuz olacak.”
Morgan Stanley’deki analistler, Metaverse’de pazarın 2030 yılına kadar 50 milyar dolara kadar çıkacak diyor.
Çoğu sanal lüks mal sınırlı miktarlarda piyasaya sürülür ve bunları satın alan kullanıcılar, sanal bir sahiplik sertifikası olarak bir NFT (karşılıksız token) alırlar. Metaverse’de kullanıcılar giyim, aksesuar ve ev dekorasyonu gibi eşyaları bir platformdan diğerine (örneğin Fortnite’ın oyun dünyasından Meta’nın evrenine) taşıyabilecekler.
Lüks Markalar İçin Sanal Ürünlerin Faydaları
Metaverse akımı lüks markalar için oldukça avantajlı olmuştur.
Metaverse evreninin faydalarını şu şekilde sıralayabiliriz:
- Fazla Stoku Ortadan Kaldırın: Geleneksel markaların giyim gibi şeylerin 3D görüntülerini oluşturmasına ve başlatmasına yardımcı olan bir teknoloji sağlayıcısı olan PlatformE’nin kurucu ortağı ve CEO’su Gonçalo Cruz, sanal ürünlerin lüks markalar için arz fazlası sorununu çözebileceğini söylüyor . Moda sektöründe genel olarak “Her markanın fazla üretimi, fazla stoğu ve belli ki sezon sonu stoğu var” diyor. “İndirimlerin sonu gelmeyecek. Şimdi outletlerde %90 indirim görüyorsun. Bu da markanın değerini düşürüyor.” Metaverse’de sanal ürünlerle birlikte markalar, ürün stoğu fazlalarını boşaltmak için büyük indirimlerle zorunda satışlar yapmayacak.
- Büyük kar marjları: Lüks mallar yaratmak herhangi bir hammadde gerektirmez ve işçilik minimumdur. Bu, sanal giysi ve aksesuarların satılmasının neredeyse tüm kâra eşit olduğu anlamına gelir. Tasarımcılar ayrıca sanal ürünler yaratmada büyük miktarda yaratıcı hareket alanına sahiptir çünkü normalde pazar pratiklerinin dayattığı sınırlamalar geçerli değildir.
- Şirketler eski tasarımları geri getirebilir: Çoğu lüks marka, minimum yatırımla yeni bir gelir akışı sağlayarak sanal varlıklara dönüştürebilecekleri onlarca yıllık arşiv tasarımına sahiptir. Metaverse danışmanı Cathy Hackl , “Metaverse‘de insanların oluşturduğu her şeyin yeni ve benzersiz olması gerekmiyor. Uzun yıllara dayanan tarih ve miraslarından yararlanabilir ve miraslarını yeni nesillere tanıtabilirler. Nostalji güçlü bir duygudur ve günün sonunda yaratıcılık yaratıcılıktır.”
Devam eden satış geliri. Sanal öğeler için akıllı sertifikaların veya NFT’lerin çoğu, öğe el değiştirdiğinde gelecekteki işlemlerde telif ücreti veya gelir payları içerir. Bu, orijinal tasarımcı için sürekli gelir ve nakavtlarla ilgili daha az sorun anlamına gelir.
Metaverse’de Halihazırda Hak Talep Eden Markalara Örnekler
Roblox‘ta markanın tasarımlarını satan bir pop-up olan Gucci Garden , gerçek dünya parasıyla 4.000 doların üzerinde tek bir çanta sattı.
Burberry , Mythical Games’ten Blankos Block Party’de yaşayan Sharky B adlı bir dizi benzersiz oynanabilir NFT kreasyonu yarattı. Karakterler, kol bantları, jetpack’ler ve havuz ayakkabıları gibi aksesuarları içerir. Kreasyon koleksiyonu neredeyse 400.000 $ ‘a hızla tükendi.
Balenciaga , kıyafet koleksiyonunu Fortnite’ta başlattı. Bu “kaplamalar” (oyun karakterleri için kıyafetler), Fortnite dünya para birimi V-Bucks kullanılarak satın alınır. V-Bucks gerçek parayla satın alınır.
Dolce & Gabbana , dokuz parçalık ‘Collezione Genesi’ koleksiyonunu dijital lüks pazaryeri UNXD’de 5,7 milyon dolara sattı.
